センスがなくても、人を動かす「神フレーズ」が瞬時につくれる新刊『ずるい１行』本日発売
現代社会では、YouTubeのサムネイル、Instagramのキャプション、ブログ記事のタイトル、さらにはセミナーやイベントの名前、商品名、企画書、自身の肩書きに至るまで、あらゆる場面で「短文でいかに相手を引き込むか」が重要視されています。しかし、ゼロから魅力的なフレーズを生み出すことは、多くの人にとって時間とセンスを要する課題となっています。
株式会社クロスメディア・パブリッシングは、このような悩みを解決するため、新刊『ずるい１行』を2026年2月27日に刊行しました。本書は、コピーライターや編集者として数々のヒット作を陰で支えてきた黒川哲氏による、プロ顔負けの「ずるく刺さる１行」が簡単につくれるテンプレート集です。
著者・黒川哲氏について
著者の黒川哲氏は、「思考の編集者」として知られています。著名なコピーライターや作家の参謀として活躍し、彼らの作品を陰で支えてきた黒幕的存在です。説得することなく、また相手に頑張らせることなく、物事を前進させる「人が動く仕組み」を設計してきました。本書が著書デビュー作となり、反則的に伝わる言葉の構造を起点とした、ビジネスや日常生活で役立つ「黒い思考技術」を提示しています。
「ずるい１行」のコンセプト
本書が提案するのは、「カンニング」によるフレーズ作成です。どこかで聞いたことのある「強いフレーズ」を参考にしたり、心理学的に効果的とされる「型」に当てはめたりすることで、最も速く、そして最も効果的に「刺さる１行」を生み出すことができます。手っ取り早く成果を得たいと考える方のために、合計241のフレーズが掲載されています。
本書の構成
第一部：埋めるだけで使えるフレーズ集
第一部では、穴埋め形式で使えるフレーズが141点紹介されています。これらのフレーズは、アニメや歌詞、ベストセラーやヒット商品、SNSや流行語、さらには古典や偉人の言葉といった多様な元ネタから着想を得ています。元ネタの解説から具体的な使い方、使用シーンに合わせた例文まで掲載されているため、読者は自身の状況に合わせて参考にすることができます。
掲載フレーズ例
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第1章：熱狂を借用する 〜「アニメ・映画・テレビ・歌詞」の神フレーズ〜
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【ずるい１行】 あなたが思うより〇〇です
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【元ネタ】 あなたが思うより健康です（Ado『うっせぇわ』の歌詞）
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世間の偏見や相手の「舐めた態度」を逆手に取り、意外性やセルフブランディングを際立たせる構文です。「〇〇」には予想外のポジティブ要素を入れるのがコツとされています。
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【コラム見出しの使用例】 格安スマホ？ あなたが思うより快適です
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第2章：実績をハックする 〜「ベストセラー・ヒット商品・広告」の凄フレーズ〜
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【ずるい１行】 ありそうでなかった〇〇
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【元ネタ】 ありそうでなかった天津麺 (カップ麺の名前)
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“定番感”や“日常性”を残しつつ、「意外な組み合わせ」や「これまでなかった視点」を提示することで、興味を引きます。“ありふれているようで新鮮”なものを提示する際に効果的です。
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【SNS投稿タイトルの使用例】 ありそうでなかった“副業”の始め方
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第3章：空気を支配する 〜「ネット・SNS・流行語」のバズフレーズ〜
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【ずるい１行】 それってあなたの〇〇ですよね？
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【元ネタ】 それってあなたの感想ですよね？（ひろゆきの言葉）
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もっともらしい主張や常識に対し、「それは事実（ファクト）ではなく、単なる〇〇（主観・都合・妄想）に過ぎない」と冷徹に指摘する構文です。相手の「前提」を崩すことで、議論の土俵をひっくり返す効果があると言われています。
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【SNS投稿タイトルの使用例】 あなたのためを思って。それって親のエゴですよね？
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第4章：常識を書き換える 〜「古典・偉人・有名人」のパワーフレーズ〜
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【ずるい１行】 それでも〇〇は××している
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【元ネタ】 それでも地球は動いている（ガリレオ・ガリレイの言葉）
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「周囲の反対・批判・抑圧」などの逆境にあっても、「変わらない事実・行動」を強調する構文です。諦めない精神や持続する力を伝えるときに有効とされています。
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【コラム見出しの使用例】 それでもテレビは最強のメディアである
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第二部：シーン別に刺さる１行をつくる技
第二部では、より実践的な活用術として、特定のシーンで効果を発揮する「刺さる１行」の作り方が紹介されています。フォロワーを増やすための強い肩書き、思わず開封したくなるメルマガのタイトル、食欲をそそるメニュー名、購買意欲を刺激する商品名、決裁者を動かす企画書のタイトルなど、ビジネスの場で即座に使えるフレーズ作成技術が満載です。
掲載フレーズ例
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第5章：印象に残す１行 〜刺さる肩書き・自己紹介・名刺・プロフィール〜
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【ずるい１行】 〇〇界の××
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すでに確立されている権威やイメージを拝借する、最も手っ取り早い型です。一言で「どんなスタイルか」が伝わります。
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【使用例】 弁護士界の松岡修造
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第6章：思わず開封する１行 〜メルマガ・セールスレターの件名・タイトル〜
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【ずるい１行】 たった〇〇（短い時間・手間）で××（成果）を出す方法
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「タイパ」（タイムパフォーマンス）を刺激し、最小の努力で最大の成果が得られることを強調することで、忙しい相手の指を止めさせます。
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【使用例】 寝る前たったの10分の読書で年収を倍増させる方法
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第7章：思わず食べたくなる・欲しくなる１行 〜メニュー名・商品名・ECサイト・販促コピー〜
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【ずるい１行】 〇〇（非日常・特別感）を演出する
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日常を一瞬で特別な時間に変えてくれる装置として商品を定義します。場所や時間を飛び越える「体験」を約束することで、商品の実売価格以上の価値を感じさせます。
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【使用例】 おうち時間を三ツ星レストランに変える魔法のソース
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第8章：組織を動かす１行 〜決裁者を即決させ、メディアを自ら動かす技術〜
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【ずるい１行】 〇〇（既存市場）を再定義する××
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当たり前だと思われていた市場のあり方を変え、新しい価値を提案します。既存の競争ルールを無視した、全く別の戦い方を見せることで、相手の想像力を刺激します。
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【使用例】 買い物を再定義する。レジを通さない歩くだけ決済導入案
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本書の読みどころとおすすめの読者層
本書の大きな特長は、穴埋め形式で単語を入れるだけで簡単に「刺さる１行」が作れる点にあります。肩書きやプロフィール、メニュー名から企画書まで、多岐にわたる場面で活用でき、特別なクリエイティブ能力がなくても、効果的なフレーズを生み出すことが可能です。
このような本書は、以下のような方々におすすめです。
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毎日SNSやブログをアップしなければいけない方
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セミナー名やイベント名に悩んでいる方
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企業の広報担当者の方
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自分の肩書きやキャッチコピーを作りたいと思っている方
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メニューや商品名を考えなくてはいけない方
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企画書や提案書につかみの一言を入れたい方
編集者からは、「とにかく分かりやすく、使いやすいように編集しました。目次も索引として使えるように工夫されています」とのコメントが寄せられており、読者にとって非常に利便性の高い一冊となっています。
書籍情報
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タイトル: 『ずるい１行』
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定価: 1,815円（本体1,650円＋税）
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体裁: 四六判 ／ 248ページ
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ISBN: 978-4-295-41180-2
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発行: 株式会社クロスメディア・パブリッシング（クロスメディアグループ株式会社）
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発売日: 2026年2月27日
